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甜宠剧中的“少女心”该如何安放

源丨娱评视界

紧守“得年轻人者得天下”信条的视频平台，要抓住年轻人最关心的点，爱情显然是一个绕不开的话题。

每年在暑期档来临前，往往公司拟投资建设锂电新能源材料项目总会有一波爱情剧集集中上线的小波峰，今年这一现象表现的也非常明显。随着近两年短小精干、投资回报率高的“甜宠类”剧集在市场上更加走俏，成为了各视频平台撑起腰部内容的重要内容板块之一，更使得今年暑期档前这类作品扎堆出现。笔者筛选了4月底至6月底市场表现良好的十部“甜宠类”作品加包头以横向分析，试图观察这一细分市场的变化趋势。

近期已播或在播的“甜宠类”剧集

数据来源：骨朵、豆瓣，排名不分先后）

竞争激烈，剧情展开“脑洞”大比拼

我们之所以把“甜宠类”从爱情剧中拿出来单独分析，是总部经济在林州占相当比例因为近年来这类题材作品已呈现日益成熟的操作模式，服务于明确的细分受朴镇英众，其内容特点是唯美、浪漫，只为满足她们“少女心”中所有的情感渴求和对爱情的幻想，其作用类似于当年的琼瑶小说或爱情文。

正因为以上特征，所以该类作品基本都表现为“悬浮剧”。如果是古装作品，往往处于架空的历史背景下，即便有朝代设定，用户会对其历史的还原度要求也基本为零。主人公可以不受古代人情事故、礼仪规范的约束，台词对白等也加入了更多现代的流行用语，完全是采用天马行空的创作方式。古代女主的外壳下，往往掩藏着性格独立自主、追求自由恋爱、要求一夫一妻制的现代女性“灵魂”。可能人物未必是穿越情节，但价值观和处世态度，一定是要反映和贴合现代女性的。

这些作品的评论下方，一旦有人批评情节设定不合理时，真爱粉们往往就会出来维护，“就是一部爱情剧，不要较真”的回复。比如《萌妃驾到》中，女主步萌为了活得更长久而千方百计地“避宠”时，就不会涉及人物的物质需求，完全简化了后宫的利益纷争。

如果是现代剧，那么多会加入各种科幻元素，便于展现更丰富的故事情节，而且可以避开职场或现代的校园规则。虽然剧中男女主人公都会有职业、身份背景的设定，但职场问题往往轻松带过，套路也基本都是霸道总裁、男神“超人”爱上我这类的直给情节。

剧情所有的重点，都是为男女主人公谈恋爱服务的，男女主总会不小心地意外接吻，或者会出现各种姿势、各种类型的“咚”。总结来看，就是：爱情内核只有一个，然而撩的套路却是各有不同。

所以，“甜宠类”作品更容易被较为低龄的年轻人接受，此时的他们人生中还是充满了各种想象和未知变化。而凡是经受过生活磋磨、人生阅历更丰富的人，往往不容易浸入剧情中，也更难接受剧中女主的太多好运和天真。

随着这类作品数量的增多和市场竞争的加剧，“甜宠类”剧集也需要更多的创新来突围。但从现有情况看，更多的创新方面还是放在了题材与人设上。而用户对此类作品的期待感，也主要来自于题材有趣、人设好玩、CP感新鲜。比如，《同学两亿岁》中外星系的女元帅附身在高中生身上变身“钢铁直女”；比如《我的女友要上天》中成了精的一坛千年女儿红酒，酒和酒坛分别化身成了剧中的女主和男配；比如《结爱千岁大人的初恋》中，男主是超能力的外星狐狸，三生三世只为跟女主恋波纹管环刚度实验机广泛利用于具有环形横截面的热塑性塑料管材和玻璃钢管环刚度的测定爱等。

不必非用大牌，男主的颜是“硬通货”

因为“甜宠”类作品主要是为女性服务，所以剧中演戚薇员可以不必是大牌，但男主必须要有颜，男主的帅才往往是“甜宠”作品的硬通货；而女主往往表情要夸张，具有二次元角色的漫画感和内心活动。剧中对演员的表演谈不上要求有多细腻或是具有层次感，更重要的是让用户“Get”到每一个情绪点。

在近期播出的这些作品中，除了《结爱千岁大人的初恋》中有宋茜、黄景瑜，《一千零一夜》中的迪丽热巴，以及《萌妃驾到》中的金晨出演外，多数作品以新人为主。

从作品的播放量来看，是否邀请了大牌演员，与作品能否取得成功之间，也没有必然的联系。比如《萌妻食神》中的主演徐志贤、种丹妮都可以算是新人，但是最终该剧已取得了33.1亿次的播放量，成绩亮眼。

其实“甜宠类”剧集是很容易捧新人的一类作品，对女演员的要求往往是，必须不能是红脸，要有独特气质和长相特征，最好是清新自然款的。比如以往的成功经验，《双世宠妃》中的女主演梁杰、《花间提壶方大厨》中的蒋佳恩等，都是这种男女通吃的类型。

而男主则更多决定了一部作品能吸收多少基础粉丝量，例如《结爱千岁大人的初恋》中很多人被黄景瑜吸粉，同时宋茜的演技也得到了观众的肯定。

因为“甜宠类”剧集拥有固定的收看人群，可以更多启用新人，剧情也较为套路化的特征，使得该类题材早期的项目风险较为可控，投资性价比高，商业回报率比较可观。

但是从以上数据也可看出，随着作品数量的增多，观众新鲜感在消退后，此类作品的爆款也更难出现。如果未来创作者们还是陷于类型化套路的窠臼中，后期的投资风险将可能会加大。因为随着观众收视疲劳的加剧，作品竞争激烈程度的增加，数量增多后也会导致观众的分流，该类题材未来需要进一步拓宽创新的范围，而不能仅仅只局限在人设和故事背景上的突破。

此外，“甜宠剧”是否真的就不能接地气，只能往越来越往夸张离谱的剧情上靠拢，也值得行业商榷。笔者认为，“甜宠类”作品其实更接近韩国偶像剧的发展路径。而韩剧之所以做的好，跟作品中扎实的细节体现有关。虽然韩剧中的故事也有很多都是生活中不太可能发生的“灰姑娘”内核，但得益于扎实的细节铺陈和人物性格特征的表现，使得故事和人物显得更加可信。

而国产“甜宠”类作品，似乎也应该考虑如何拍摄出更具生活气息、更具真实性的作品。但这往往跟编剧的功力挂钩，需要编剧既拥有一颗浪漫的少女心，还要有扎实的生活阅历基础，两者兼备的优秀编剧缺位，也是导致行业欠缺这类作品出现的关键因素。

从现有作品来看，国产“甜宠”剧在服化道、拍摄手法和画面构图等方面来看，是有较大提升的。至少目前多数作品已经摒弃了淘宝款的服装配色等，画面也更加梦幻好看。例如《一千零一夜》的开头中，也采用了欧式古堡的取景，至少在浪漫气氛的营造上，行业整体水平有了显著提升。

从平台来看，腾讯似乎更偏爱这类作品，这或臧赫许也跟其平台受众更偏年轻化、低龄化有关。

总之，2018年的这个夏天，在“甜宠”剧集扎堆来袭的浪潮下，我们看到了这一细分市场前进的脚步和依然存在的问题。随着市场优胜劣汰法则的筛选，我们希望这类作品能够焕发出更好的生机，形成百花齐放的局面。

原文标题：甜宠剧扎堆上线的背后，我们来聊聊影视作品该如何安放这颗“少女心”

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