网络电影提着心吊着胆3天破千万票房出品方出招网院联动郑建鹏

网络电影《提着心吊着胆》3天破千万票房，出品方出招“网院联动”

网络电影《提着心吊着胆》3天破千万票房，出品方出招“网院联动” 2017-05-22 ? 进入2017年，浮躁电影市场逐渐回归理性，消费行为在降温，观众也开始变得越来越聪明，以往像快餐一样消费电影的现象也趋于冷静。观众开始对动辄上亿投资的大制作、小鲜肉流量担当的卡司阵容、无脑拼特效审美疲劳，迫切需要一些能从故事上戳中G点的惊喜之作。 5月12日全国公映的电影《提着心吊着胆》是今年影市的一个惊喜。这部口碑之作，不仅被媒体奉为一剂结构精巧的‘故事大王’，影片出品方优酷就像本片导演李雨禾一样出招叙事结构——开创网络+院线联动，首度将网络电影《提着心吊着胆》登陆传统院线。并用首周末即过千万的票房给传统电影行业洗牌，换更多姿势与电影发生关系。 网院联动，创造多元收益作为优酷多屏电影计划的代表案例，《提着心吊着胆》2015年在优酷立项，青年导演李雨禾获得多屏电影计划经费启动拍摄。多屏电影计划的初衷为，制作适合于全媒介播放的电影内容，同时将发行覆盖在PC、手机、Pad、电视、航空、交通、户外等渠道，以网络为主要呈现方式。 《提着心吊着胆》是目前市场上难得一见的精细化网络电影内容，各售票平台评分均为8分以上。作品呈现环环相扣，演员表现集体爆发，这样的内容也同样适用于传统院线观众，观众会在97分钟的时间内产生悬疑的紧张度和集体笑点的共振。于是出品方优酷决心将作品搬上大银幕，成功打通网络+院线联动模式。 优酷以院线宣发模式运营影片，让《提着心吊着胆》一部无预算、无大导、无大咖的三无影片在上映头3天便取得票房破千万的成绩。目前，该片已进入院线上映的第二周，越来越多媒体和观众加入影片自来水阵营。高口碑是影片票房之外最大的收益，将成为影片登陆网络院线前最好的宣传。 院线+网络，优酷为电影内容创造的价值更多元。与此同时，通过扶持青年导演处女作，优酷也正在履行为阿里大文娱集团储备年轻创作者的长远使命。优酷电影负责人刘开珞表示，优酷十分重视原生IP以及对青年导演的扶持，就像IT公司的研发部门，每年有专项资金投入，负责发现新的创作者、新的表演者、新的创意、新的产品形态。这些最有益的尝试，可能在未来被导入商业体系。有很多电影公司在签大牌的导演和演员，但是，更重要的是具备能持续发掘优秀导演的眼光。 内容深耕，重塑网络电影内容本身的力量有别于传统电影业内生态的乱拳打死老师傅，一心只想着从同档期院线影片中夹缝求生争取排片空间。优酷从网络或院线的单一模式走到了网院联动，为适合的内容打开了大银幕。优酷电影负责人刘开珞表示，电影就是电影，只有播出方式不同。院线是一群人在黑房间内的情感共鸣，多屏是移动场景下的观看。但是相当一部分的内容兼具两种功能，所以更多的网络电影可以尝试登陆院线。这当中也是对内容创作者是一个鼓励。 提着心吊着胆》作为优酷网络电影其中一部作品，制作环节的200万经费，在不多不少刚刚好的预算内，一个导演必须在秉持艺术创作观的同时对影片商业元素有所取舍，同时也意味着网络电影正在向更高内容品质的追求迈进。如今，优酷、腾讯、爱奇艺等平台每年上线的网络电影数量基本都在1500个左右，单纯比拼数量的时代已经结束。只有深耕内容，在品质上取胜才能适应网大观众群的要求。优酷电影负责人刘开珞一再强调网络电影内容需要经营出多样性，对网络电影创作者来说，最好的扶持不一定是大的投资，而是为他们的电影作品找到更多样性的出路。 随着《提着心吊着胆》的口碑全面爆发，优酷悄然间给网络大电影的运营方式提供全新思路：网院联动，以及重塑网络电影内容本身的力量。这是继4月18日优酷网络电影开放合作大会提供创作者一站式内容服务平台、更新分账模式后的又一次运营尝试。

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