亲爱的票房口碑双赢正宗王老吉玩转电影营销大张伟

《亲爱的》票房口碑双赢 正宗王老吉玩转电影营销

由知名导演陈可辛执导，赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等众多华语一线实力派演员主演的电影《亲爱的》在豆瓣网和时光网上一直保持着零差评和高评分，迅速积攒了超高的人气，逐渐展示出强而有力的长线竞争实力。而它的合作伙伴王老吉也凭借《亲爱的》，火爆大荧幕，受到观众的关注与称赞。王老吉的电影营销缘何获得如此成功，下面就来分析一下。

企业进行电影营销，最简单直接的就是选择一档明星云集的大制作，因为对于大部分观众来看，主演阵容永远是吸引他们去看这部电影的最主要原因，题材、故事、艺术性等等都尚在其次。《亲爱的》用源于生活的真人真事改编成剧本，力邀著名导演陈可辛，配以强大的演员阵容——赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等众多华语一线实力派演员，再加上出色的制作、接地气的造型、充满情感的演技，最终将此部影片打造成一场完美的视觉盛宴。早在首映前，影评界就已经为其掀起一波热潮，甚至有人下定论，《亲爱的》将会成为2014年最引人关注的华语影片。很难想象，如此高的关注度会出现在一部国产的电影上，而作为电影营销的合作伙伴，王老吉此次的选择不得不说是睿智+远见。

如果说成功的起点是睿智和远见，那么成功的中坚就是卓识了。消费者对于电影与营销做得好不好的评判是有共识的，也就是所谓的口碑。一个电影口碑如何，代表了观众们的好感度，也影响着电影的传播广度。而《亲爱的》在9月25日提前公映时，虽然当天只排片6个小时，但票房突破1200万，当之无愧成为当日票房冠军。在赢得爆发式首日票房的随后，豆瓣网上观影后的观众给予了《亲爱的》以接近9分的话语片惊人高分，《亲爱的》在一夜之间，一举成名，网友纷纷表示远不止感动那么简单、真实给人震撼，充满温情！甚至有网友自发提倡二次观影以支持此片，于是乎，一个又一个票房逆袭的数据接踵而至——9月26日全面公映豪取3700万，占国庆档首日全国院线近7成票房；上映三日破亿，连续5日登顶单日票房冠军；10月4日破两亿……一个个令人咂舌的数据背后，都在侧面说明一件事——王老吉这次用自己的卓识，赢得了这次大电影营销的成功，做到了大电影开门大吉。

电影营销的难点就是将品牌与电影本身的基调保持一致，只有这样才能让品牌可以作为一种情感去让消费者产生共鸣。据介绍，王老吉在这次合作中更多地考虑到影片调性、拍摄风格等的契合，而从《亲爱的》实际放映效果来看，影片以感动人心的寻子故事为主线，与王老吉强调亲情与团聚的吉文化理念高度吻合，极易引发情感共鸣，从而让观众体会并接受企业传递出的信息，这对于企业品牌的传播和内涵丰富具有非常大的正面意义。对于首次大电影合作，王老吉恰到好处地把自己的产品和品牌在观影的不经意间由铺到消费者面前转变为铺到消费者心里，用心良苦可见一斑。

此次王老吉除了在这次合作中更多地考虑到影片调性、拍摄风格等的契合外，影片上映前后的外围活动也是丰富多彩，亮点不断，比如此前开展的点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票微信活动，短短几天便有数十万网友加入，同时这次活动并未在传统的微信公众号上进行，而是放在了通过扫描王老吉罐身条形码后进入的品牌展示页上，从而使产品、品牌和营销活动做到了无缝对接。综合各方面来看，王老吉和《亲爱的》的这次合作可谓触摸到了电影营销的最高境界。

近年来，王老吉的营销手段不断创新，特别在娱乐营销方面，从传统电视台栏目到新兴微电影，王老吉抢先占领了这些娱乐营销高地。在营销方面王老吉始终保持对市场的高灵敏度和前瞻性，意识到如果企业能够整合利用电影资源，那么不但抢占了最具传播价值的"话题"资源，更拥有了顺应时代潮流的娱乐营销利器，这还意味着可与电影同步展开数字营销，聚合发力，借题爆发，可谓四两拨千斤。而此次《亲爱的》电影营销的成功，则是王老吉紧跟时代潮流，不懈的努力的成果。业界人士评价称：好电影、 好凉茶，成就一次吉好的电影营销！

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