线上直播线下体验苏宁818花式聚人气绿洲乐队

线上直播+线下体验，苏宁818花式聚人气

2017年8月1日零点，苏宁正式启动了818发烧购物节。此次818发烧节苏宁旗下零售、文创、体育、金融、投资、置业等六大产业相互联动，boss、明星大玩跨界，为消费者打造一场全民购物狂欢盛宴。作为产业链的一环，苏宁文创更是全面助力818发烧节，旗下龙珠直播、PPTV和苏宁影城共同参与，实现会员拉通。苏宁为本次818发烧购物节打造了诸多节目，《发烧购物局》、《BOSS堂》和《明星闪店》活动正在苏宁直播、龙珠直播、PPTV平台上热播，人气火爆。

《发烧购物局》是苏宁直播携手女神TV一同打造了全网第一档星座电商直播节目以星座为包装点，与海尔、方太、雀巢等品牌合作，通过与搭配综艺设计加娱乐互动的新模式，给予观众全新的购物模式和多元化的特色产品，让用户在娱乐中获得极致购物体验。

海尔苏宁渠道总经理叶飞做客《BOSS堂》

《BOSS堂》则以直播的形式，将诸多品牌大佬邀请至台前畅聊，并为818带来产品卖点。目前已播出数期的《BOSS堂》中，荣耀、小米、长虹等家电3C品牌大佬纷纷出席，在总结各自与苏宁以往的合作战绩的基础上，对818购物促销展现了满满的信心。创维、荣耀、小米、长虹、海信、帮宝适、海尔等品牌也通过与苏宁的合作，在818发烧购物节期间，坚持价格打折，但品质不打折、体验不打折、服务不打折，为消费者带来更多优质产品。由此，苏宁实现了品牌和产品的集聚，打造了818诸多卖点。借助苏宁文创旗下的PPTV平台直播，《BOSS堂》将品牌层面的内容传播至PPTV平台受众，实现818品牌卖点传输的同时，也有利于PPTV会员及普通观众转化为苏宁易购平台用户，实现消费变现。

而《明星闪店》则以线上+线下的形式，借助明星力量实现品牌周边销售，并带动粉丝参与购物。同时，苏宁打通了旗下各领域平台端口，尤其是以苏宁文创版块的龙珠直播、PPTV等实现内容变现和平台导流，为818积聚流量。自从在北京、上海和南京开展以来，《明星闪店》就以明星大咖+线下主题店+线上明星直播的形式圈粉无数，欧阳娜娜、杨洋、暴走漫画王尼玛、ALIN等大咖的入伙，吸引了粉丝关注，让苏宁线下的明星闪店品牌更为闪耀。消费者可在线上购买明星周边，线下亲身体验明星店。再加上苏宁旗下PPTV等平台的线上直播助力，在818发烧购物节的背景下达成了粉丝流量的购物转化。欧阳娜娜的娜娜的蜜果店，暴走漫画王尼玛、王富贵的暴走大食堂，ALIN等索尼音乐人参与的音乐治愈所等主题闪店在上海、南京、北京等三地展开，明星到场亲自售卖自己代言的产品和现场消费者互动。同时，PPTV全程直播音乐治愈所活动，引发粉丝尖叫。

目前来看，818发烧节期间，通过龙珠直播、PPTV平台播出的节目与线上线下活动人气火爆，观众深度参与的同时，也提升了对播出平台的好感度。龙珠直播、PPTV和苏宁影城通过818发烧节实现了会员拉通。同时，苏宁文创以优质内容积攒的平台用户能够通过这样的节目转化为苏宁易购平台用户，实现平台流量拉通，显示了苏宁生态布局的威力天然优势。

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