最佳春节档部分影院电影票涨价透视高质量影片才邝文珣张润伟金坛韦绮珊唐素琪We

随着中国电影市场的下沉，三、四线城市渐成票房“主力”。光大证券研究员孔蓉表示，从实际情况看，三四线城市的观影需求弹性较大，即涨价后部分价格敏感型观众可能会陇南放弃观影。

“往年我会看两三部电影，今年春节期间就只看了一部，当然会选口碑好的。”李金龙说。

票补少、成本高 票价上涨背后有原因

纵观近年数据，无论是春节档还是全年的电影平均票价，其实都处在逐步上升的趋势中。从“春看看他们给出的评价节大涨”看“整体趋涨”，其背后的原因值得关注。

——票补逐步取消，“九块九”低价票难再现。2018年下半年开始流传关于“取消票补”的消息。多位业内人士谈到，片方依靠“烧钱”压低票价，以期用低价把观众“骗”进电影院看“烂片”的历史已经过去了，“如今只要是烂片，再便宜大家也不愿意看”。当片方更愿意把补贴放在预售阶段以拉升排片率的时候，正式上映阶段几乎没有补贴，票价自然会整体上升。

——一些城市影院生存不易，春节档赚钱效应突出。袁昕雨表示，对于三四线城市来说，近年来影院扩张的速度已经超过了其观影人https://zyy.yilianmeiti.com/jb/5483/430100.html,长沙眼震医院次的增速，影院平日的上座率并不理想，而“票不愁卖”的春节档成为其全年重要的收入来源。“对于小影院而言，春节档能占到其全年收入的20%到30%。”孔蓉说，春节期间影院对提升单银幕产出有提价动力，尤其三、四线城市影院数较少便于联合提价。

——观众与片方地位变化，票价开始匹配作品质量。电影从业人员木吉他黄永帆说：“以前国内许多观众是没有观影习惯的，我们必须压低票价把人‘拉’进电影院，这使得观众付出的票价和片方的投入成本是不成正比的。如今观众有了观影意愿和分辨电影品质的能力，好作品有匹配其质量的价格，也会成为正常现象。”

高质量影片才是电影市场发展之本

“影院在春节档涨价可以理解，但需要在一个合理的范围之内，翻倍涨价无异于涸泽而渔，透支市场。”袁昕雨说。

与今年春节档电影票价上涨一起引发关注的，还有盗版问题。在某二手站上搜索“电影”二字，就出现了“院线同步电影，只需1元”的信息，其展示内容中就包括《流浪地球》《疯狂的外星人》等春节档热映影片。

“监管打击盗版是一方面，观众的自觉也很重要。”业内人士表示，不愿看高票价电影的观众其实还有很多其他支持正版的选择，比如提前购买票价较低的预售，或等电影档期下线后在视频站上看正版影片等。“观众尊重正版才能促进中国电影市场的健康发展，与此同时，电影行业多生产高质量影片，才是电影市场的发展之本。”