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甜宠剧“反套路”已成套路，创新迫在眉睫

文 │ 夏天

观众说，“生活已经这么苦了，就爱看点傻白甜电视剧找糖吃。”

于是，甜宠剧应运而生。剧情甜而不腻、风格轻松幽默，整体颜值能打，在“她经济”浪潮中轻松俘获少女心。纵观近几年大火的偶像剧，5打印纸伸出1段时大有甜宠风取代虐恋风之势。

比如2015年热播的《何以笙箫默》，虽含虐恋元素，甜宠向就已初见端倪，2016年爆火的《微微一笑很倾城》里，酷爱撒糖的男女主角备受观众欢迎，奠定了甜宠剧不可撼动的江湖地位。在2017年风靡的《致我们单纯的小美好》里，江辰与陈小希则将撒糖进行到底。就连2018年小爆款剧《结爱·千岁大人的初恋》里，贺兰大人与关皮皮罕见的撒糖部分也俘获了大批少女观众的芳心。

在影视剧市场里，甜宠剧成为爆款剧高发地，与爆款频出的由大制作大演员加持的大女主剧相比，甜宠剧还有以“小成本撬动大流量”，采用新人演员“自主造星”等优势。甜宠剧因此成为各大视频站争抢的对象，仅6月，就有近10部甜宠剧扎堆上线。

为了能从日渐激烈的角斗场中脱颖而出，甜宠剧也开始不得不打出差异化战略，在题材细分上下功夫。

以《致我们单纯的小美好》为代表的青春剧在校园里甜出天际；以《结爱·千岁大人的初恋》《来自海洋的你》为代表的现代剧，用脑洞大开的玄幻元素为“发糖”事业添砖加瓦。就连“宫斗肆虐”的古装剧市场，也有被甜宠剧攻占的架势，衍生出一波甜宠“宫逗剧”，比如近期热播的《萌妃驾到》《萌妻食神》《哦！我的皇帝陛下》等。

然而随着此类作品数量的增多，市场竞争的加剧，甜宠剧的爆款率却在逐渐减少，在6月上线的多部甜宠剧中，至今还没有高热度、高点击量的小黑马出现。不仅在剧市场难以突出重围，甚至内部也开始出现同质化倾向，“套路”初见端倪。

青春+校园+甜宠

青春偶像剧的甜宠版升级

青春校园题材类的甜宠剧，大致维持原本偶驻马店像剧的套路设置，得牢牢抓住“少女心”和“玛丽苏”两个关键词。

男主角首先颜值很能打，人设上，对别人高冷，唯有对女主角或口嫌体正、或宠爱有加，女主角设置上大部分维持普通女孩设定，平凡中带点可爱，少部分情况也会出现接地气女神人设，比如《微微一笑很倾城》里的贝微微等，但目前还不占主流。

配角上升级深情男配，弱化恶毒女配，增强女主角好闺蜜人设，戏份多时甚至能挑下女二大梁。与玄幻穿越题材相比，此类剧胜在真实、代入感强，先用能引发观众共鸣的校园情节打动观众，引发共鸣，然后再由男女主角360度花式发糖吸睛。

以《致我们单纯的小美好》为例，校服、课桌、单车、运动会这些熟悉的元素把观众带回散发着美好回忆的青春时代，唐晓诗再由江辰与陈小希的甜而不腻的互动甜化观众，比如江辰明明是在等小希回家，还嘴硬说在修电线等情节，不少观众表示很受用。

《致我们单纯的小美好》制片人戴璐接受媒体采访时就曾直接表示，一部甜宠剧成功的关键，第一是颜值，颜值即正义；第二是甜宠；第三是有趣。总之，好好铺垫好好发糖，甜度越高，颜值越高，观众就越欢迎。

都市+奇幻+甜宠

用玄幻元素拆解传统套路

在近期热播的都市剧中，大部分涉及玄幻元素，比如《我的女友要上天》里修炼得道的千年酒女倒追型男，《来到你的世界》里漫画家穿越到自己的漫画中，与自己笔下的恶毒女配发生一段反套路甜蜜故事，《亲爱的活祖宗》里沉睡千年的少将军从东汉末年来到现代，《一千零一夜》里迪丽热巴和邓伦通过脑电波谈恋爱等。

乍一看这些都市甜宠剧，脑洞大开，似乎无具体规律可循，但实际上都是在通过玄幻设置，拆解传统套路，以增强故事戏剧感，让这些成人世界的童话故事，尽管充满不可信因子，也让人愿意沉溺其中。

以《结爱》为例，实习关皮皮与狐族祭司大人身份悬殊，尽管灰姑娘属性显著，但玄幻元素却让男女主角的发糖情节充满新意，比如在活动夹爪座上设有两个夹爪关皮皮因与贺兰大人接吻而导致脱发，必须呆在贺兰大人身边才能治愈等，就连英雄救美的戏码，也因为玄幻元素的融入，也更具戏剧性，更戳少女心。

古装+喜剧+甜宠

古装外衣现代内核，将反套路进行到底

相比于都市剧、青春校园剧，古装剧甜宠剧套路更明显，大多数穿着古装外衣，走着现代内核，凭借反套路碰撞出火花。

首先在故事设定上，架空历史背景的宫廷剧，且“穿越”是最为常见的戏码，比如《哦！我的皇帝陛下》中，女主角洛菲菲从现代穿越至一个以星座能力为评判标准的国度：黄道国。

在故事开端，男女主人公往陈旭往就由于不可抗力或阴差阳错的巧合，成为夫妻，感情上先婚后爱，慢慢磨合，比如《萌妻食神》《双世宠妃》等都是此类设定。

在人物设置上，古装甜宠剧和现代甜宠剧中大致相同，没有误会，也没有真正意义上的大反派。且配角性格出彩，各有各在可清洗的底妆利用中的可爱之处。虽然是宫廷剧，主人和丫鬟下人的相处没有尊卑之分，没有阶级之分，现代感十足，比如《萌妃驾到》中，皇帝与太监们的相处，就像是普通朋友，妃子们也像闺蜜般拉家常。

在情节设置上，则十分现代化且反套路。比如《萌妻食神》中，女主角叶佳瑶在古代带着男主角一起玩狼人杀，比如《萌妃驾到》里，编剧透过“反派”角色调侃，“优秀的反派从来不听敌人废话”，诸如此类的脑洞吐槽屡见不鲜，比如《哦！我的皇帝陛下》中出现现代旋转木马。

最让人意想不到的是，在《萌妻食神》里，剧情进行一半时，编剧将所有配角全体团灭宋腾跃，观众很难猜到下一步剧情将要怎么发展。

除此之外，这些热播的古装甜宠剧中，反套路设置大多带有《太子妃升职记》的基因。尽管严格来说，《太子妃升职记》不算是一部甜宠剧，但的确是一部感十足的剧，由此可见其影响之深。

小结：“创新”迫在眉睫

无论是校园青春剧、都市奇幻剧、古装甜宠剧，这些甜宠向剧，都是在用不同方式，缔造成年人的现代童话，能不能打动少女心，就看编剧与导演铺陈故事的功力。

《太子妃升职记》横空出世时，友被其新奇的剧情设置和反套路情节打动，《双世宠妃》《花间提壶方大厨》等甜宠剧凭借新颖的人物设置获得观众青睐。然而如今甜宠剧扎堆出现，个性成为共性，共性吞没个性，观众的新鲜感逐渐被销蚀，且剧情设置开始出现低龄化倾向。

这一点上在古装甜宠剧表现尤为明显，有观众在评论里吐槽，“不是所有剧都叫太子妃”。古装甜宠剧出现太多套路与反套路，反而引来观众审美疲劳。相比于以穷剧组著称的《太子妃升职记》，如今剧组越来越不穷，爆款率反而越来越低。

比如近期的《萌妃驾到》《萌妻食神》《哦！我的皇帝陛下》等古装萌宠剧播成绩还算不错，但和《太子妃升职记》《双世宠妃》的播放量和热度盛况相比，则相距甚远。

少女会长大，但少女心不会老，少女心衍生出的市场依旧大有可为，这股”甜蜜风暴“必然还将持续下去，比如在暑期档就有多部甜宠剧接连上线，比如鹿晗与关晓彤主演的《甜蜜暴击》以及新版《流星花园》等。但甜宠剧的“创新”之路也迫在眉睫，以小体量撬动大流量的故事已难上演，未来甜宠剧还有哪些新套路？值得从业者们细细探究。