天猫小黑盒新品先声夺人联手薇娅打造超级上新直播间郑仁浩

2022-08-11 12:31

天猫小黑盒新品先声夺人,联手薇娅打造“超级上新直播间”

双11将至,天猫小黑盒先声夺人,以一场超级上新直播,为消费者开启全新新品发布期待。

9月28日,天猫小黑盒联手薇娅推出超级上新直播间,正式宣告全新新品营销打法开新星期一上线。在直播当晚,薇娅身处未来感十足的太空星舰场景中,这场超级主播和天猫小黑盒联手的官方上新直播间,为1870万观看者,带来了前所未有的品牌新品开新体验。

未来,开新星期一也将成为天猫小黑盒新品消费者体验的常设入口,保持每星期一上线,以丰富的货品、玩法、体验、权益,为消费者提供在天猫买新的全新体验和玩法模式。

带货一姐主场坐镇 解锁新品发布全新乐趣

28日当晚,天猫小黑盒开新官薇娅共邀粉丝登舰开新,以当天即将开箱的爆款新品和多轮抽奖活动作为预热,开启天猫小黑盒新品发布热潮。直播间内1870万观众粉丝互动热烈,全程紧跟主播薇娅节奏领略天猫小黑盒新品发布魅力,在超级上新直播间以超值福利体验买新乐趣。

超级上新直播间首秀开箱新品品类丰富,大牌云集,包括:服饰配饰、包袋潮鞋、美妆、食品、生活小家电等等。主播薇娅不仅细致讲解商品,更在上新现场体验多款品牌新品,为观众带来直观立体的新品呈现。

当晚,大表姐刘雯还空降超级上新直播间一展超模魅力,与薇娅现场娱乐互动,分享穿搭秘诀,共同为天猫小黑盒新品打call。

官方IP X 主播IP,释放超级上新直播间新品爆发势能

实际上,全网第一新品营运平台天猫小黑盒,通过联合全网第一影响力的直播主播薇娅,双方共同打造了全新营销IP超级上新直播间,希望以此丰富品牌上新打法,为新品赢得话题关注和多渠道表达,让品牌在传统新品发布会的同时,拥有更多高效触达消费者的通路。

在新品上新直播领域,超级上新直播间既有天猫新品平台的官方背书,和全网顶级主播薇娅人格化魅力形成有效互补,加强消费者对直播上新货品的认可与信任;又能实现新品消费人群与直播偏好人群的圈层双覆盖。

让目标人群在观看直播的同时一秒切换进入心仪商品界面,在具有天猫小黑盒背书,以及通过薇娅严格选品的商品链接中,消费者可以放心购买品牌新品。

通过天猫小黑盒和薇娅的强大影响力,超级上新直播间有效为品牌上新进行流量蓄水和成交打爆,释放新品爆发势能,实现品牌上新即爆款的目标。首播当晚,超级上新直播间上线新品多轮秒抢空,直播观看量突破1870万、全域累计覆盖人次6.8亿。与此同时,直播间诞生的话题热梗: #刘雯腿长# 、#过个开新星期一#、#小黑盒开新官薇娅#、#薇娅刘雯直播# 也在微博平台霸屏热搜,整体阅读量达到5亿,为品牌全面提升新品曝光度和话题声量。

上新打法层层升级,天猫小黑盒助攻上新业务弯道超车

通过三年新品化运营,天猫小黑盒洞察消费者偏好发现:周一是每周天猫商家发新的高峰日,同时也是每周小黑盒新品频道流量的高峰日。通过对供给侧、消费侧的需求洞察,结合社会人普遍拥有的周一不开心症候群,天猫小黑盒选择在周一打造天猫平台的新品营销大事件开新星期一。

开新星期一是天猫小黑盒联动域内资源对上新业务升级后的具象化输出,为消费者提供每周第一天的开新乐趣,为商家打通快速种草打爆新品的新赛道。

在这里,用户能够获知品牌最新开箱新品信息;在线获得头部主播的即刻讲解分享;享受天猫小黑盒独家提供的海量新品福利,包括精选新品折扣优惠、开盒有喜惊喜红包翻倍、新品试用秒杀等等。

通过整合天V计划微博侧资源,商家能够获得站内站外海量关注和话题预热;借力官方直播间抢先派发新品权益锁定精准客群;最后在专业主播薇娅的讲解中向消费者诠释新品特质,实现成交收割。

天猫小黑盒一系列升级打法为品牌实现上新业务的同步升级,让品牌上新动作精准输向目标客群,助攻品牌上新业务弯道超车。上线三年以来,天猫小黑盒远超预期完成新品上新任务,仅2019年就发布新品超1亿款,其中,天猫小黑盒合作的头部品牌数量达到5000个,全年累计扶持新品数320万个。如今,天猫小黑盒拥有8500万重度追新人群,拿下全球超过80%知名品牌的新品首发,是当之无愧的全球品牌新品首发第一平台。

在新品供给极大丰富的情况下,开新星期一将作为天猫小黑盒再创的品牌上新新玩法,以超级上新直播间为成交爆发场景,并在全网头部主播薇娅的带领下,让消费者在这个新品首发新阵地获得边看边玩边买的全新买新体验。

未来,天猫小黑盒也将围绕开新星期一为品牌上新带来更丰富的场景和更多样的玩法,成为属于全网消费者的周一开新狂欢。

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