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声音碎片时代：从晓松到知远

高晓松要把故事从过去讲起，1969年，他的父亲用捡来的钢棍给自己焊了一辆自行车，同一年，美国人登上了月球，波音747起飞……过去50年纵深对位、按图索骥，他拼凑了一个小世界，也知晓了自己的小人间；

物理学家李淼要把故事从未来讲起，他预见第四次工业革命正在来临，其中必有量子计算的参与，当时代浪潮把这代人冲在了科学竞赛的曲线交汇点，有太多的原理等待他说明；

许知远则要把故事从不同时空捡起，无论是历史中的那些低音，或是日常生活中被忽略的声音，他历经十三次观念里的冒险要把它们一一捡起、放大，以期人们将眼前相对狭隘的兴趣关注，投向对更广阔知识的领域、思想的领域，他人的情感、生活的关注。

他们都要把这些故事讲给你听。当这些故事要将眼下生活延展出去，构建出你物质、精神世界都未曾见过的万千景象，最终只能落归于一个载体——声音。因为只有听觉，才能在伴随中产生属于每个人不同的画面 。

这种特性，正是音频内容一路从电台时代走到移动音频时代不但不会落寞，反而在商业模式上屡现新生机的原因。

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11月5日，要用音频讲故事的人被聚集到了一起，除了高晓松、李淼、许知远，还有要讲东方哲学的蒋勋、要讲民谣的胡德夫、要讲饮食男女的王伟忠、要讲职场的李响……接下来的一年，他们要讲的故事都将作为蜻蜓FM九大内容矩阵中的头部付费内容，成为超3亿用户碎片化时间里流连的精神后院。

此时此刻，蜻蜓FM创始人兼董事长张强当然有理由说出“音频的黄金时代到来了”这样一句感叹，毕竟，高晓松在蜻蜓FM的全平台节目播放量已超过50亿，其中付费节目《矮大紧指北》发布当月付费订阅用户就突破10万人的纪录，截止完结时销量达到20万份。蒋勋的付费音频节目《蒋勋细说红楼梦》播放量也超过2.4亿。截止目前，付费业务已占蜻蜓FM月收入的一半以上。

回想起来，很多行业的黄金时代，都有一个不算明朗的开头。

两年前，蜻蜓FM一位高管在采访中曾提到的音频内容收费的难点：“内容创业者变现最容易的平台是微博和，其次是视频。和这两个比，音频在变现能力上是有差距的。音频的体量要小得多，节目和粉丝之间的紧密度也没有视频直播那么直接。”

音频内容形式的差异诚然是一方面，知识付费产品的凶猛是另一方面。这一年，知乎Live、分答、罗辑思维的《李翔商业内参》相继上线，声量、增长都犹如相继冲向天空的烟火，毫不客气地占领了音频内容的这一方天空，取得巨大的成功，音频内容早期提供杂而泛的免费内容模式瞬间黯然失色，摆脱靠广告赚钱的商业模式似乎只有知识付费这一条路可走。

以高空绚烂绽放作为开局的知识付费彼时不会意识到，催生于缺少时间与提升自我的需求之间的知识付费，热潮随后开始缓缓降落。场景单一、保持内容独特和优质、使用门槛高和用户惰性都成了它们随后持续增长的难点，至今年，知识付费的势头已趋冷静。

同样经历大起大落的还有内容电商，过去的两年里，我们眼见一个个带货神话成为了脍炙人口的都市传说，随后又我们亲历大浪淘沙，只有快餐式内容的割韭菜玩家随后浪抛下，大潮之后只留下头部玩家。

从群雄逐鹿到黄金时代，从蜻蜓FM高管感慨内容收费不要斟酌到其结晶性易，到如今头部大咖云集未来可期，两年时间，想必对于蜻蜓FM来说，恍如隔世。

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如果要问这两年的时间里，蜻蜓FM做对了什么，那答案应该就是，历经知识付费、内容电商的大潮，蜻蜓FM在始终不落下的同时，做到了坚持将这种介于PGC与UGC之间的PUGC模式进行到底——邀请传统电台主持人、KOL等入驻电台的模式，这件事蜻蜓FM从成立一直坚持至今。

现在，蜻蜓FM显然尝到了这种模式的甜头，蜻蜓FM已经揽下包含高晓松、蒋勋、梁宏达、张召忠、马红漫、万峰等名人大咖、垂直领域意见领袖及传统电视电台主持人、素人主播在内的10万名专业主播。如今又提出3年10亿现金扶持的主播生态战略。

并且，蜻蜓FM从未停止过对于“泛音频付费”的布局。

正如许知远在蜻蜓FM的发布会上所讲，此刻的人们“特别迷恋数字的时代，特别迷恋规模的时代”，这时候，身陷焦虑的我们也许会认为，知识付费提供的“有用”知识是让我们从激烈竞争中脱颖而出的唯一稻草，而后来我们发现，无论是一二线还是三四线的夜归人拖着疲惫寻找一丝喘息的空间，他们最需要的其实是更宽泛的、娱乐的或者有互动、理解感的内容。

这是当代人真实需要的声音。这个时代的人，都捡拾着自己破碎的时间，渴望被理解、看到更广阔的时间，抑或是能跳出自己去看看自己，以告诉自己不用太焦虑。于是，相比于“硬”的知识，“软”的个性化、精细化的内容更能满足当代人的需求。

主攻用户睡前场景的朱亚文《最美情书》在蜻蜓FM上的成功，可以佐证这个观点。一句磁性的“宝贝儿”，让这档节目在上线不到24小时就获得百万播放量，而其节目内容，相比于知识性内容，更像是一种具有温度的白噪音，这个现实这说明一个问题，音频内容用户的需求很多样，也很简单——有时候一声“晚安”就够了。

大量情感电台、曲艺、娱乐内容电台的经久不衰同样说明这个问题，破亿播放的内容存在于你常识之外各个领域，而这样一个无边界的内容池，于移动音频平台而言，正是在内容付费模式精耕的沃土。

要精耕，却不能止步于内容。用户交出自己的碎片化时间，除了期待自己的情感需求被满足外，更期待自己的体验被珍视，而这正是蜻蜓FM做对的另一件事，在提供高品质内容的同时，还在不断提升收听体验——蜻蜓FM跟杜比和DTS共同合作提供声维体验，把现在音频的收听提升到了电影级的收听体验，无论是一句晚安，还是一个知识点，听众都能身临其境。

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如果以上的事实说明，蜻蜓FM能之光的尼龙改性剂能改良高温和低温下的机械性能今天迎来的“黄金时代”取决于过去数年的越努力、越幸运，那你可能还忽略了另一个事实是，这些努力从不是面向今天，而是面向未来的。

跑通内容付费的PUGC模式是去音频向未来的发动机。它不仅是这个行业盈利模式新的可能，也不仅是由用户到平台一个单向的利益流动11.待1切都完成后，而是大量优质付费内容的供能所驱动的红利双向流通——让内容产生的红利再由平台重新配置，以反哺内容本身。

11月5日，高晓松、许知远、李响等从前活跃在荧幕上的老面孔、以新老电台主播身份出现的这次相聚，就可以看作是这个双向流通模式成果的显性表达。两年前，音频内容节目与粉丝的粘性难题，答案也李嘉强跃于纸上——付费门槛、个性化优质内容、人格魅力。

当高晓松以《晓说》音频、兴化《矮大紧指北》的方式与百十万粉丝由声音遇知音，他自然希望还可以以这种方式，道尽诗和远方。

而电台另一段的用户同样意犹未尽，某种程度上，电波的私密和陪伴特性，使得它的单向传播被体验为一种交谈，一种由声音碎片而引发的精神交谈。

如开头所提到的那一段段待倾听的故事，无论是“有用”的知识，还是“无用”的情感，这些由优质内容和人格魅力产生的交谈，都是在这个全民焦虑的时代里，触达每一个个体的精神入口，既满足了用户的消费需求，又满足了用户的精神需求。

而入口遇见风口，这就是音频所要去向的未来。随着5G时代的到来，万物互联必将发生，届时，多屏幕终端都将指向语音形式进行交互，而我们捡拾起的、承载了我们精神的声音碎片，将无所不在地组成我们未来的生活。

那时，不止有高晓松要讲的过去，任何地方，都可以是诗和远方，你听见的过去组成你的小世界和小人间；

那时，不止有李淼要讲的未来，任何时刻，都可以是预见的未来，你听见的未来不选新的世界观；

那时，不止有许知远的精神冒险，任何人和思想，都可以被捡起放大，你听见的思想组成平凡生活中一次次精神的冒险。

那时，我们将知道，张强所说的：“音频将从配角走向舞台中央。”或许是一个不必等待检验的预言。

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